广告猫腻被揭破，“补助用户赚差价”的趣头条遭遇“滑铁卢”

资讯内容领域的下沉市场很庞大，但变现盈利之路并非坦途。“套户”工业链被揭破2020年央视3·15晚会推迟了4个月举行，在美国上市的趣头条上了黑榜，缘由是广告藏猫腻，虚假宣传令人咂舌。央视记者在一家自称“为趣头条等30多家平台提供广告开户投放服务”的聚亿媒网络科技有限公司相识到，只要将赌钱等广告包装成“网络赚钱”的形式，就能登上趣头条。

赌钱是非法的，但可以用其它公司的闲置账户来投放广告，业内俗称“套户”，广告里的文案素材也无需广告主提供。泉源：截图该事件一出，各个应用市场下架了趣头条app，公司的股价已经做出了猛烈反映。

美东时间7月16日，趣头条股价大跌23%，到7月17日收盘时，趣头条报收2.79美元，市值仅有7.44亿美元。这跟公司上市时的辉煌形成了强烈反差。2018年9月14日晚间，趣头条在美国纳斯达克挂牌上市，由于股价上涨过快，当天共触发5次“熔断”，最后以15.97美元每股报收，市值到达46亿美元。

不到两年的时间，趣头条市值已经缩水了84%。趣头条立马在官方微博上做了回应，表现对相关问题举行核查。一天后，趣头条又通过官微通告了整改措施，表现对广告同盟的署理商举行全面核查和整改，严格规范和署理商的互助流程，并邀请社会各界举行监视。

泉源：趣头条官方微博被称为“海内移动内容聚合第一股”的趣头条走到今天这一步，让人唏嘘不已。补助用户赚差价，亏损幅度扩大相比于今日头条、一点资讯主攻一二线都会移动资讯服务，移动内容平台趣头条专注于三线及以下都会的移动端用户。

建立于2016年6月的趣头条，仅用两年时间就实现了上市，运营平台是上海基分文化流传有限公司。趣头条首创人谭思亮发现，世界上只有两种商业模式，一种用来save time（节约时间），焦点是通过技术提高效率；另一种用来kill time（消磨时间）。在其他平台把眼光聚焦于一二线都会想赚都会白领钱的时候，趣头条发现，在三四线都会也有这么一群人，他们事情时间少、事情压力小，有更多业余时间，但他们在娱乐内容方面的需求尚未被满足。

除此之外，趣头条在运营方式上也独树一帜，接纳了奇特的积分运营方式。打开趣头条app，如果你是一位新用户，注册后你将获得一个红包，可是这个红包也不是白白给你，你需要通过做任务来完成。

这还不算，如果你邀请的用户使用app阅读文章，你也可以获得积分，积分到达一定数目可以提现。“时间就是款项”，一时间，趣头条在下沉市场快速普及开来。对于三四线都会的小镇青年，甚至是闲散大妈来说，用今日头条看内容和用趣头条看内容没什么差别，用趣头条还可以赚积分，甚至更好的举行内容分享，何乐而不为？“差异化定位+差异化运营”，趣头条能在和今日头条、天天快报的竞争中得以脱颖而出，也屡见不鲜了。

趣头条大事件（泉源：官网）趣头条商业模式主要是阅读返现锁住用户，再通过广告收入赢利，做中间商赚差价。用款项直击用户心智，增加了用户粘性，也提高了用户规模。然而，自建立以来，虽然营收规模、用户规模突飞猛进，趣头条却一直未实现盈利。

2019年，趣头条第4季度营收为人民币16.584亿元，同比增长25.0%，与此同时综合平均月活用户数量1.38亿，同比增长46.9%。2019年全年营收55.70亿元，同比增长84.31%。广告收入占到趣头条总营收的97%以上。在广告业务支撑整个公司运营的情况下，2019全年总谋划用度66.83亿人民币，较上年增长48.47%。

因此，2019年全年净亏损26.893亿元，2018财年净亏损19.458亿元，同比扩大38%，净亏损率为48.3%。今年6月4日，趣头条2020财年第1季度财报财报宣布，盈利情况也没有好转。综合季度平均月活跃用户到达1.38亿，同比增长24.2%，综合季度平均日活跃用户到达4560万，同比增长21.5%。第一季度营收为14.118亿元，同比增长26.2%，仍然是以广告收入为主，可是归属于普通股股东的净亏损有5.435亿元，仍然是入不够出的状态。

这一次央视315爆出趣头条广告存在“套户”黑链，对于公司未来收入的攻击几何尚未可知，不外趣头条要恢复良好的民众形象已是不易。风云资本界就违规整革新展，以及这一部门涉及的广告收入在公司总收入中的占比，致电了投资者关系部公然电话，该电话处于无人接听状态。你用趣头条赚过零花钱吗？看好未来公司的生长吗？接待评论留言。

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